Quando nos deparamos com um novo produto cosmético no mercado ficamos curiosos para saber mais informações, como o que ele faz, qual sua fórmula e para quem é indicado. Todas essas dúvidas são sanadas na comunicação da marca, no lançamento do produto ou na estratégia de comunicação da mesma.
Entretanto, até aquele produto chegar à prateleira existe um longo caminho. Você já se perguntou por quantas etapas este produto passou até chegar às mãos do cliente? Pode até parecer, de longe, um processo simplório e objetivo, mas são muitos os passos envolvidos em todo o processo desde a concepção do projeto até que o produto chegue ao mercado. E tudo começa com o briefing.
O que é o Briefing
Briefing é uma palavra em inglês, que significa “instruções, orientações”. É um documento utilizado em todos os novos projetos. Sua elaboração envolve profissionais das áreas de marketing, comercial, administrativa, design, desenvolvimento, financeira, planejamento de compras e produção, pesquisa e desenvolvimento, dentre outras. A ferramenta deve conter todas as informações sobre o projeto ou atividade a ser realizada. Afinal, é a linha guia de todo o processo.
O briefing é um documento utilizado em diversas áreas, mas focaremos neste conteúdo, no briefing de um produto ou uma linha de cosméticos/dermocosméticos de uma empresa que presta serviço de terceirização, como a Cosmefar.
É de extrema importância deixar claro que o briefing não pode ser muito curto e resumido de forma a não conter todas as informações e nem muito extenso, de forma a deixá-lo “cansativo” e inibir a leitura constante do time envolvido.
Como elaborar um briefing
Afinal, como fazer? Quais informações deve conter? Como montar, criar ou elaborar um Briefing?
Não existe uma receita para a elaboração de um briefing. O mais importante é “mergulhar de cabeça” no projeto, com máximo engajamento e clareza. De forma geral, os itens mínimos que compõem este documento, são:
Não se assuste com retrabalhos e ajustes, geralmente eles são previstos e necessários. É muito difícil que um briefing fique pronto de uma só vez, o importante é ter clareza de que toda mudança deve ser realizada o quanto antes, no prazo inicial do projeto e não no final.
Quais os principais erros na elaboração do briefing do seu cosmético
Uma vez dito quais as principais informações que devem conter nesse seu documento guia, é importante saber onde não errar. Então preste atenção nos próximos tópicos e evite as seguintes ações:
No caso do Briefing para o Desenvolvimento de um produto cosmético / dermocosmético ou uma linha de produtos, é absolutamente necessário ter clareza quanto ao processo do início ao final, o que pode ocorrer de forma paralela, para otimizar os prazos e o que deve iniciar antes de cada etapa.
Um briefing bem elaborado, com a participação de todos os envolvidos no projeto, com dedicação, clareza e engajamento, representa a chave para a assertividade e sucesso do produto no mercado.
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